通过购买他人转让的商标，是如今获得商标权的主要途径之一，在购买之前，了解一个商标的价值是否符合定价是比较重要的事情，商标不是固定价格的，根据各方面的因素来决定，通常商标知名度和声誉度越高的，价值越高，不过通常购买的商标是他人新注册的商标，两者衡量的方法不同，下面来具体介绍一下。

　　

　　一、影响商标价值的因素
　　
　　1、商标占知识产权的重要位置
　　
　　商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。
　　
　　比如，在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效)，使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。
　　
　　比如，联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中，“联想”商标的价值在不断变化，不同的阶段值量不等。
　　
　　2、企业运营影响商标价值
　　
　　商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如，经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。
　　
　　3、商品声誉是决定商标价值的首位
　　
　　最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。
　　
　　二、新注册商标的价值怎么判断
　　
　　1、首先看类别；我国轻工业比较发达，这是盗版山寨的核心基础。换句话来说，全部的45类中，有一些类别是热门的类别，这些类别申请量大，也意味着注册难度比较高。难度高，则价值相应就比较高一些。如，医药、软件、食品饮料等类别。
　　
　　2、看群组的商品项；以前流行的注册方式是，近可能多地扩大群组范围的进行注册；这种方式的指导思想是跑马圈地，阻止他人的注册；缺点是注册人享有的商品项太少，如无及时补充注册，将导致注册人的部分产品无法使用注册商标。换句话来说，群组、商品项的多少应根据购买者自身的需求而定。如果要树立品牌，则群组越多越好，后期再进行补充注册；如果要产品立即进入市场，则商品项越多越好。
　　
　　3、查看商标的知名度；即使商标是新注册的，但是一些商标注册下来就自带知名度，例如之前很火的洪荒之力商标，就卖出了很高的价格。另外一些名字有寓意的商标价格也会比普通商标贵一些，但如果超出标准价太多，建议考虑一下这个商标能否创造更多的价值。