为什么大企业要大量抢注山寨商标
最近拼多多假货事件在网上传的沸沸扬扬，人们纷纷晒出自己买的山寨产品。一时间，人们对于山寨这个词起了很大兴趣，逐渐有人发现，许多大企业注册了自家商标的山寨商标，这是为什么呢？下面小编来为大家解释一下。
日前，创维发布品牌维权声明，指责拼多多中所售“创维先锋”、创维云视TV、创维e家等，涉嫌假冒。伴随拼多多事件的不断发酵，知名商标与“山寨品牌”之争也成为人们关注的话题。事实上，不少知名企业早已未雨绸缪，注册了大量自己品牌的“山寨”商标，如可口可乐注册了“雷碧”、大白兔注册了“小白兔”、老干妈注册了“老干爹”、阿里巴巴注册了“阿里爸爸”等。对此，有知识产权专业人士指出，企业在商标注册上“山寨”自己被业内称之为“防御性”注册，是大企业的常见做法。
一、现状
企业在商标注册上“山寨”自己非个案
“我才知道，雷碧这个商标是雪碧为了防止山寨注册的。然后随手查了一查，发现还不止是可口可乐这一家。”近期一些“雷人”商标成为网络热议话题，“大白兔为了保护自己的商标，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等十几个近似商标都注册了，老干妈注册的是亲属系列：老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈……”
对此，小编登录国家工商行政管理总局商标局网站进行了查询。根据查询信息显示，知名企业注册自己品牌“山寨”商标的情况并非个案。例如，贵阳南明老干妈风味食品有限公司名下，除老干妈、陶华碧老干妈等大家耳熟能详的知名品牌之外，同时也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨妈”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爷”等注册信息。
四川省宜宾五粮液集团有限公司共计持有2064个商标，除了众人所知的“五粮液”外，该公司还注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”等;还有以各省简称为前缀的“五粮液”变种，比如“甘粮液”、“京粮液”、“贵粮液”、“陕粮液”等。
最近刚刚杀入外卖市场的星巴克在注册商标上也是不遗余力，除了“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”等读音近似商标外，星巴克还注册了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商标。
二、原因
维权成本高防御性注册完全是被逼
拥有知识产权的企业们面对国内各路“先知”及“抢注者”的偷袭损失惨重，所以防御性商标注册成风完全是被逼的。“山寨”产品屡禁不止和维权成本高且获赔概率低实在让大厂们苦不堪言。
就拿网红“鲍师傅”糕点为例吧，“鲍师傅”创始人鲍才胜曾经向媒体表示，2016年他向北京城6区的工商部门提供了30多份侵权报告，今年第一季度就已经提交了10多份。但由于“鲍师傅”并不属于知名商标，工商执法部门的惩戒力度有限，有的地区工商部门介入后，对方会摘掉牌子，但过不了多久又挂出来了。“走法律程序维权成本又太高。
其实，不仅非驰名商标的持有人维权很头痛，就连驰名商标的持有人维权也困难重重。就比如，为了保护自有商标，家喻户晓的“大白兔”奶糖厂家，注册了各种颜色的彩兔：“大灰兔”、“大黑兔”、“大绿兔”、“大花兔”等多个近似商标;小米公司则注册了五颜六色地里种不出来的米：“蓝米”“橙米”“绿米”“金米”“银米”“桔米”等以避免他们的“红米”手机陷入色彩大战。
三、分析
“山寨”自己是“防御性商标”策略
事实上，一些大企业大品牌往往会注册一些看似“山寨”、其实是具有一定关联性特别是近似性的商标，业内称之为“防御性”注册。
专业人士指出，例如阿里巴巴除了注册自己的商标外，也注册了不少近似商标：阿里妈妈、阿里爸爸等等。小米公司为防止“傍品牌”。
“这是出于对自己品牌的保护。”恒大知识产权相关专业人士指出，举例来看，阿里巴巴作为全球500强企业，影响力是巨大的。从阿里巴巴延伸的谐音阿里爸爸，到阿里叔叔、爷爷奶奶等等“阿里家族”，如果阿里巴巴自己不去注册，则不排除有可能被傍品牌的投机分子所注册。
据了解，商标法的一般原则是“注册在先”，谁先注册商标，法律保护谁。同时也有例外，尤其是《商标法》第31条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。
但总体来看从维权角度来说，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权等成本相对更大。因此，很多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略，即在主运营的商标之外，同时注册若干相似商标。
“知名品牌这么做是为了保护知识产权，主要是避免未来的口水甚至法律战。”上述人士分析强调，商标是企业的生命，代表了产品与服务的质量和信誉，对增长品牌认知度有很大作用。也正是基于商标这种重要的品牌意义，也就不难理解大企业对于商标的防御性“抢注”了。
大企业纷纷对于商标进行防御性抢注，那么我们应不应该跟风呢？这个问题我的回答是否。这种商标防御性抢注要投入大量的资金，如果商标知名度不高，很少人会去山寨，因此不必要进行跟风。公司应该做的，是对商标进行日常监测，如果发现有人山寨自家的商标，就收集好充分的证据，通过法律渠道去维护自身的权利。
日前，创维发布品牌维权声明，指责拼多多中所售“创维先锋”、创维云视TV、创维e家等，涉嫌假冒。伴随拼多多事件的不断发酵，知名商标与“山寨品牌”之争也成为人们关注的话题。事实上，不少知名企业早已未雨绸缪，注册了大量自己品牌的“山寨”商标，如可口可乐注册了“雷碧”、大白兔注册了“小白兔”、老干妈注册了“老干爹”、阿里巴巴注册了“阿里爸爸”等。对此，有知识产权专业人士指出，企业在商标注册上“山寨”自己被业内称之为“防御性”注册，是大企业的常见做法。
一、现状
企业在商标注册上“山寨”自己非个案
“我才知道，雷碧这个商标是雪碧为了防止山寨注册的。然后随手查了一查，发现还不止是可口可乐这一家。”近期一些“雷人”商标成为网络热议话题，“大白兔为了保护自己的商标，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等十几个近似商标都注册了，老干妈注册的是亲属系列：老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈……”
对此，小编登录国家工商行政管理总局商标局网站进行了查询。根据查询信息显示，知名企业注册自己品牌“山寨”商标的情况并非个案。例如，贵阳南明老干妈风味食品有限公司名下，除老干妈、陶华碧老干妈等大家耳熟能详的知名品牌之外，同时也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨妈”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爷”等注册信息。
四川省宜宾五粮液集团有限公司共计持有2064个商标，除了众人所知的“五粮液”外，该公司还注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”等;还有以各省简称为前缀的“五粮液”变种，比如“甘粮液”、“京粮液”、“贵粮液”、“陕粮液”等。
最近刚刚杀入外卖市场的星巴克在注册商标上也是不遗余力，除了“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”等读音近似商标外，星巴克还注册了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商标。
二、原因
维权成本高防御性注册完全是被逼
拥有知识产权的企业们面对国内各路“先知”及“抢注者”的偷袭损失惨重，所以防御性商标注册成风完全是被逼的。“山寨”产品屡禁不止和维权成本高且获赔概率低实在让大厂们苦不堪言。
就拿网红“鲍师傅”糕点为例吧，“鲍师傅”创始人鲍才胜曾经向媒体表示，2016年他向北京城6区的工商部门提供了30多份侵权报告，今年第一季度就已经提交了10多份。但由于“鲍师傅”并不属于知名商标，工商执法部门的惩戒力度有限，有的地区工商部门介入后，对方会摘掉牌子，但过不了多久又挂出来了。“走法律程序维权成本又太高。
其实，不仅非驰名商标的持有人维权很头痛，就连驰名商标的持有人维权也困难重重。就比如，为了保护自有商标，家喻户晓的“大白兔”奶糖厂家，注册了各种颜色的彩兔：“大灰兔”、“大黑兔”、“大绿兔”、“大花兔”等多个近似商标;小米公司则注册了五颜六色地里种不出来的米：“蓝米”“橙米”“绿米”“金米”“银米”“桔米”等以避免他们的“红米”手机陷入色彩大战。
三、分析
“山寨”自己是“防御性商标”策略
事实上，一些大企业大品牌往往会注册一些看似“山寨”、其实是具有一定关联性特别是近似性的商标，业内称之为“防御性”注册。
专业人士指出，例如阿里巴巴除了注册自己的商标外，也注册了不少近似商标：阿里妈妈、阿里爸爸等等。小米公司为防止“傍品牌”。
“这是出于对自己品牌的保护。”恒大知识产权相关专业人士指出，举例来看，阿里巴巴作为全球500强企业，影响力是巨大的。从阿里巴巴延伸的谐音阿里爸爸，到阿里叔叔、爷爷奶奶等等“阿里家族”，如果阿里巴巴自己不去注册，则不排除有可能被傍品牌的投机分子所注册。
据了解，商标法的一般原则是“注册在先”，谁先注册商标，法律保护谁。同时也有例外，尤其是《商标法》第31条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。
但总体来看从维权角度来说，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权等成本相对更大。因此，很多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略，即在主运营的商标之外，同时注册若干相似商标。
“知名品牌这么做是为了保护知识产权，主要是避免未来的口水甚至法律战。”上述人士分析强调，商标是企业的生命，代表了产品与服务的质量和信誉，对增长品牌认知度有很大作用。也正是基于商标这种重要的品牌意义，也就不难理解大企业对于商标的防御性“抢注”了。
大企业纷纷对于商标进行防御性抢注，那么我们应不应该跟风呢？这个问题我的回答是否。这种商标防御性抢注要投入大量的资金，如果商标知名度不高，很少人会去山寨，因此不必要进行跟风。公司应该做的，是对商标进行日常监测，如果发现有人山寨自家的商标，就收集好充分的证据，通过法律渠道去维护自身的权利。
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