说起小猪佩奇，相信大家都不陌生，去年小猪佩奇席卷了整个网络圈，各种带着小猪佩奇的商品成为了主流，小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。小猪佩奇挤掉了曾经的霸主喜羊羊还有熊出没，成为了老大，但是人红是非多，小猪佩奇商标在中国遭受到恶意抢注。

　　

　　日前，娱乐壹英国有限公司家庭和品牌业务（“小猪佩奇”商标及著作权权利人）品牌保护高级总监Niall Trainor在接受媒体采访时透露，小猪佩奇IP在国内正遭遇商标抢注的侵权行为，而且商标侵权的增长趋势越来越明显。
　　
　　早在成年人关注之前，小猪佩奇就已经在孩子们中间流行好几年了。2015年9月《小猪佩奇》被引进国内，每天早上7点在央视少儿频道播出，收视率一路飙升，成为早间档播出的少儿动画节目的NO.1。
　　
　　同年10月，《小猪佩奇》在爱奇艺、优酷、土豆三家视频平台上线，一年的播放量超过了100亿人次。
　　
　　据财报显示，2018年小猪佩奇IP在全球范围内为娱乐壹英国有限公司带来近90亿元人民币的收入。在中国市场，娱乐壹英国有限公司2017年下半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%。
　　
　　据介绍，早在2014年，小猪佩奇就开始了与侵权商标的漫长斗争。“佩奇面临的第一次恶意抢注发生在2014年。所幸当时我们的‘Peppa Pig’商标已经注册，所以抢注被驳回了。”Niall Trainor透露，由于娱乐壹公司是第一次在中国推出品牌，他们知道商标抢注是许多西方品牌入驻中国时会遇到的问题，而且Peppa Pig作为一个受欢迎的品牌也肯定存在这种商标抢注的风险。但他们没想到品牌在进入中国市场之前，面临的侵权问题会如此严重。
　　
　　2015年下半年开始，随着动画在央视的播出，小猪佩奇动画中多个角色名称、图像、昵称、标志等等，开始遭遇大量的恶意抢注，几乎涵盖了所有类别的许可商品。
　　
　　Niall Trainor表示，商标被抢注使得该公司在维权业务中形成了漏洞。“无论是线上还是线下，我们都无法使用商标来对付众多侵权行为。这使得侵权者在我们试图找到问题的有效解决方案期间，可以肆意的侵权。因此，我们必须找到解决问题的有效方法，并制定一个连贯、有力的战略，以成功打击侵权者并保护品牌。”
　　
　　据了解，整个2017年，娱乐壹公司对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼。还在中国推动了多次港口扣押行动，打击各种形式的商标侵权行为。Niall Trainor表示现在有明显的迹象表明正在改善，但同样还有很多努力要做。
　　
　　如今小猪佩奇的火热度依旧很高，侵权的门槛和成本很低，导致了在小猪佩奇授权涉及的行业内侵权泛滥，不断出现假货，而且消费者对于知识产权的保护意识还不够，大量购买侵权商品，使得侵权络绎不绝。因此解决该问题除了国家机构要出台更大打击力度的措施外，还要提高消费者的知识产权意识，治标还需治本。